&esp;&esp;男人不爱打扮么？胡扯，他们只是打扮的方向跟女人不一样而已。

&esp;&esp;高跟鞋都是男人发明的，早期还是男人穿的。

&esp;&esp;一边说野性，一边偷偷往脑袋上抹发蜡，修胡子。

&esp;&esp;在调查中，刘嘉发现男性消费者的诉求跟后世一样：想要自己显得很阳刚，变强壮。

&esp;&esp;坏消息是：现在的男性消费者认为止汗剂是女人用的，一点都不阳刚。

&esp;&esp;好消息是：因此，没有一家止汗剂是面向男人的，所有公司都觉得男人不会买，反正女消费者还没有挖尽，何必在这上面花心思。

&esp;&esp;等蓝海变红海了再下手，就迟啦。

&esp;&esp;针对于男性的止汗剂包装当然不能是粉嫩嫩娇滴滴的，要阳刚，要纯爷们儿！

&esp;&esp;刘嘉综合了所有能与男人扯上关系的元素，排除一部分违法

&esp;&esp;机械、皮革、酒精、香烟……被认为是钢铁硬汉的身份象征。

&esp;&esp;外包装要从这几个方面考虑。

&esp;&esp;刘嘉为男性产品又申请了一个商标——杰克。

&esp;&esp;新设计的男性止汗剂的瓶子型状如同威士忌酒的酒瓶，金属质地，外面包着黑色的皮革，瓶口形如齿轮，拧动的时候，瓶盖还会发出齿轮咬合时发出的“卡卡”

声。

&esp;&esp;涂男性止汗剂，是正宗纯爷们儿钢铁真男子的行为！

&esp;&esp;除了外包装之外，还有专门设计的广告宣传脚本。

&esp;&esp;根据刘嘉的观察，尽管女人们被迫从许多岗位上撤退下来，但还有很多人没有合适的岗位。

&esp;&esp;已经有岗位的人怕失去，甚至还想再更上一层楼。

&esp;&esp;数千年来，大多数男人的追求简单而稳定：钱权、性。

&esp;&esp;刘嘉设计了三个广告场景：

&esp;&esp;办公室组：两位男性白领同时在办公室里，其中一位工作特别努力，但是衬衫上出现汗迹，被老板认为他因为对工作不擅长而紧张，把重要工作转交给另一个。

最后那位不出汗的同事成为了这位对照组的上司。

&esp;&esp;力量展示组：两个壮汉帮一位漂亮优雅的女士搬东西，一个轻轻松松，气定神闲，一点汗都没有，女士邀请他一起喝一杯。

另一个搬得满头大汗，优雅的女士露出尴尬的微笑，轻轻掩鼻，道谢之后就走了。

&esp;&esp;社交场所组：盛大的舞会，打扮入时的男女纵情舞蹈。

&esp;&esp;一个英俊的男士垂头丧气坐在一边，没有一个女士理他，因为他抬起胳膊撩头发的时候，露出腋下两大块汗迹。

&esp;&esp;来啊，男士们，焦虑起来！

&esp;&esp;产品、外包装和广告都有了，下一步就是销售场所。

&esp;&esp;ea的男性产品不多，专门为了一款止汗剂再去租一个店面没有必要。

&esp;&esp;刘嘉找到欧莱雅先生，提出可以与他合作，把男士止汗剂放在他的理发店里。